Sveriges Kommunikatörers kompetenskartläggning för 2023 ger en inblick i branschens förändrade landskap och framtidens kompetensbehov.
I en tid med snabb teknisk utveckling har insikterna sällan varit viktigare. Vad krävs av framtidens marknads- och kommunikationsteam? Här är fem slutsatser från undersökningen.
1. Ökat behov av digital kompetens
Den digitala utvecklingen fortsätter att forma branschen, och behovet av att uppdatera kunskaperna löpande blir allt tydligare, särskilt inom:
- AI och automatisering
- Effektmål och analys
- Digitala strategier
För marknadsförare och kommunikatörer är det avgörande att förstå och anpassa sig till förändringarna.
2. Kompetensförsörjning är chefernas största utmaning
Att bygga starka team med rätt kompetens är en av de största utmaningarna för chefer i dag. Den snabba teknikutvecklingen gör det svårare att hitta rätt personer och kräver en mer proaktiv strategi, både vid rekrytering och teamutveckling.
3. Bredare roller skapar nya utmaningar
Marknadsteam balanserar mellan att specialisera sig och att ha bred kompetens.
- Fler ansvarsområden kräver bredare kunskap
- Den tekniska utvecklingen driver på behovet av ständig kompetensutveckling
- Gränsen mellan olika roller blir allt mer flytande
För att möta det behöver företag investera i lärande och utveckling.
4. Digitala kompetensgap är tydliga
Det finns en tydlig skillnad mellan de kompetenser chefer efterfrågar och de som teamen faktiskt har.
- SEO
- UX
- Digital annonsering
Dessa områden lyfts fram som särskilt kritiska, där många team saknar tillräcklig expertis.
5. Störst utvecklingsbehov inom kundresor och SEO
Kundresan och SEO är inga nya begrepp, men klyftan mellan teori och praktik växer.
- Att förstå och optimera kundresan blir allt viktigare
- SEO kräver både strategisk förståelse och teknisk expertis
- Företag som kombinerar områdena stärker sin konkurrenskraft
Bygg en lärande organisation
Även om undersökningen fokuserar på kommunikation känns mönstret igen i hela den digitala branschen. Den snabba tekniska utvecklingen skapar stora möjligheter, men också utmaningar. För att hänga med behöver företag investera i löpande kompetensutveckling och skapa en kultur där lärande är en naturlig del av arbetet.
Behöver du hjälp att identifiera de kompetenser som är kritiska för ditt team? Du kan ta in kompetens på flera sätt, och vi hjälper dig gärna att hitta rätt. Fyll i formuläret här nedanför så hör vi av oss.
